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Arquetipos de marca: cómo encontrar el tuyo y activarlo

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Por qué los arquetipos de marca no son un concepto teórico Carl Jung identificó en el inconsciente colectivo humano una serie de patrones psicológicos universales que denomin arquetipos. Estos patrones no son exclusivos de la psicología clínica: están presentes en...
Cómo diferenciarse de la competencia sin bajar precios

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El problema con la diferenciación que no funciona La mayoría de profesionales y empresas cuando quieren diferenciarse hacen lo mismo: cambian el logo, rediseñan la web, reescriben el copy con palabras más originales. Y a los tres meses, siguen sonando exactamente...
Cómo funciona el cerebro cuando evalúa una marca.

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La neurociencia lleva décadas documentando un hecho incómodo para los profesionales del marketing racional: el 95% de las decisiones de compra se toman en el nivel inconsciente, antes de que el cliente sea consciente de haber decidido nada. En esos primeros 7 segundos...